Audit sémantique : comment permet-il de décupler vos performances SEO ?
L’audit sémantique est l’une des meilleures façons de booster vos performances SEO.
Un audit sémantique consiste à analyser le contenu de votre site web pour déterminer les mots-clés et les phrases qui sont les plus pertinents à votre activité et à votre marché cible.
En optimisant votre contenu pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer considérablement votre positionnement et ainsi générer plus de trafic et de conversions sur votre site web. Il est donc un outil très important pour toute entreprise qui souhaite améliorer ses performances SEO.
1. Qu’est-ce que l’audit sémantique ?
L’audit sémantique est un processus qui analyse le contenu et la structure des pages Web pour déterminer leur pertinence et leur qualité. Il est utile pour les spécialistes du référencement, car il permet de mieux comprendre les mots-clés autour desquels votre site devrait se positionner et comment votre contenu peut être optimisé pour les moteurs de recherche.
L’objectif principal d’un audit sémantique est d’améliorer la visibilité et l’engagement sur votre site Web. Il se compose de plusieurs étapes.
- Tout d’abord, vous devez identifier des mots-clés pertinents à votre site Web.
- Ensuite, vous devez analyser et optimiser le contenu de votre site pour ces mots-clés.
- Enfin, vous devez créer des liens vers votre site à partir d’autres sites Web pertinents pour accroître votre visibilité.
Il permet de vérifier l’intégrité d’un contenu
L’intégrité d’un contenu permet de vérifier que tous les éléments sont intacts, et que le contenu n’est pas modifié. C’est notamment le cas lorsque vous devez publier du contenu qui doit être le même pour tous vos lecteurs.
Vous pouvez aussi utiliser des outils pour vérifier que votre contenu est identique, et qu’il est donc rédigé correctement.
Il vérifie la pertinence des contenus
L’audit sémantique vous permet de vérifier que les contenus de votre site internet sont pertinents.
Cela peut s’avérer utile si vous travaillez sur un site d’e-commerce, par exemple.
Il vérifie l’exactitude des contenus
L’audit sémantique permet de vérifier l’exactitude des contenus. Cela signifie que vous pouvez vérifier que vos contenus sont bien en adéquation avec les utilisateurs.
Cela vous permet notamment de vérifier que vos contenus sont en adéquation avec les recherches effectuées par les utilisateurs.
2. Le rôle du SEO et du SEM dans le référencement des sites
Le SEO et le SEM sont des outils incontournables pour les spécialistes du marketing et les webmasters qui veulent être bien référencés sur les moteurs de recherche.
Le SEO est l’acronyme de « Search engine optimization », ce qui signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est l’ensemble des techniques qui vous permettront d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Le SEM, quant à lui, est l’acronyme de « Search engine marketing », ce qui signifie « marketing pour les moteurs de recherche ». Il couvre l’ensemble des procédures et des stratégies qui visent à promouvoir un site web et à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Le SEO et le SEM sont complémentaires et peuvent être utilisés ensemble pour atteindre les meilleurs résultats. Le SEO vise à améliorer la visibilité et le référencement naturel d’un site web, alors que le SEM vise à promouvoir un site web en utilisant des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Les deux techniques peuvent être utilisées pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche.
Le rôle des mots clés dans le référencement naturel
Lorsque vous définissez vos mots clés, vous devez vous assurer qu’ils sont en adéquation avec votre site. Cela signifie que vous devez utiliser des mots clés qui sont présents sur votre site.
Cela vous permet de vous assurer de deux choses. Tout d’abord, que vos utilisateurs trouveront facilement ce que vous proposez sur votre site. Ensuite, cela vous permet de vous assurer que vos mots clés sont traités de la meilleure des manières.
Cela vous permettra d’éviter de faire face à un problème de non-conformité.
L’utilisation des mots clés dans la structure interne d’un site web
L’utilisation de mots clés dans l’architecture interne d’un site web permet de réduire le nombre de mots clés différents qui doivent être utilisés sur le site. Cela permet de réduire le nombre de mots clés à optimiser.
Cela permet aussi de rendre le contenu du site plus facile à comprendre pour les utilisateurs.
Le placement des mots clés dans le contenu de votre site
Le placement des mots clés dans le contenu de votre site est important, cela vous aidera à augmenter le nombre de mots clés que vous utilisez. Cela vous permettra de créer une meilleure cohérence entre le contenu et votre site.
Cela vous permettra également d’augmenter votre taux de clics et donc vos chances de positionner votre site sur Google.
3. L’audit sémantique : une étape cruciale pour la performance SEO
L’audit sémantique est un processus qui consiste à analyser le contenu d’une page Web afin d’identifier les mots-clés pertinents et de comprendre comment ils peuvent être utilisés pour améliorer le référencement naturel.
Il s’agit d’une étape cruciale dans la stratégie SEO et elle peut vous aider à améliorer votre visibilité et votre classement sur les moteurs de recherche.
Une analyse sémantique de votre site internet
Un audit sémantique permet de vous aider à valider la pertinence de vos contenus. Cela permet de vous assurer qu’il n’y a pas de contenu qui risque de vous faire perdre une partie de votre trafic.
Ainsi, vous pourrez ainsi réduire le risque de vous faire sanctionner par les moteurs de recherche.
Réalisez ce travail à l’aide de différents outils
L’audit sémantique peut être réalisé à différents outils. Vous pouvez par exemple utiliser l’outil Google Search Console, qui vous permet de vous assurer que vous utilisez bien les mots clés qui sont importants pour votre chaîne de contenu.
Ce type d’outil vous permettra également de vous assurer que vous utilisez bien les mots clés dans le bon ordre.
Les bénéfices et avantages d’un audit sémantique
L’audit sémantique est une étape cruciale dans le processus de référencement naturel. Il vous permet de vous assurer que votre site est bien structuré sémantiquement. Vous pouvez ainsi déterminer si votre site est facile à naviguer pour vos utilisateurs.
C’est aussi une étape qui vous permet de vous assurer que vos contenus sont facilement indexés par Google. Vous pouvez ainsi vous assurer que votre site soit simplement trouvable par les internautes.
L’audit sémantique est une étape cruciale pour améliorer la performance SEO d’une page web. Il permet d’optimiser les mots-clés et le contenu des pages afin de générer un meilleur référencement et une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Il est donc essentiel que toute entreprise qui souhaite augmenter son trafic SEO pense à inclure cette étape lors de la préparation et l’amélioration de son site Web.
Comment créer une stratégie digitale efficace
À l’ère moderne, presque toutes les entreprises doivent être en ligne et avoir une stratégie de marketing numérique. Leurs clients et clients potentiels s’attendent à pouvoir visiter leur site web et à les trouver lorsqu’ils utilisent un moteur de recherche, ils s’attendent à pouvoir obtenir des informations sur leurs produits et services au moment où ils en ont besoin, sans avoir à se rendre dans un magasin ou à décrocher le téléphone.
Les clients et les clients potentiels sont aujourd’hui très au fait de l’internet et souhaitent souvent pouvoir creuser un peu plus et mieux les connaître en les suivant et en interagissant avec eux sur les médias sociaux.
Le client moderne fait ses achats et ses recherches en ligne, et même si l’achat final a lieu dans un lieu physique, une grande partie du parcours d’achat aura probablement été effectuée en ligne. En effet, la plupart des gens possèdent un smartphone qui leur permet d’accéder à l’internet facilement et rapidement, où qu’ils soient.
Cet accès accru à l’internet et notre obsession pour nos smartphones et nos comptes de médias sociaux offrent aux entreprises une excellente occasion d’atteindre davantage de personnes avec leurs messages et d’encourager plus de gens à s’engager avec leur marque et finalement à acheter.
Définissez vos objectifs
La première étape de tout bon document stratégique est de décider exactement ce que vous voulez atteindre. C’est tout à fait le cas avec le marketing numérique, et vous pouvez être très précis, car le marketing numérique est si facile à suivre et à analyser.
De bons objectifs doivent être SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels) et doivent être soutenus par des données, donc assurez-vous que vous avez des analyses en place et qu’au début de votre plan vous établissez un point de référence et un calendrier pour atteindre ces objectifs.
De bons objectifs pour le marketing numérique comprennent une augmentation de x% du trafic web, x nouveaux adeptes sur les réseaux sociaux, x% d’augmentation de la conversion ou x leads sur une période donnée.
Déterminez vos marchés cibles
N’essayez jamais de vous adresser à tout le monde, en particulier en ligne, cela ne fonctionne pas et vous coûtera une fortune. Il est préférable de dominer une niche et d’adapter le message à un groupe démographique spécifique, plutôt que d’édulcorer le message pour essayer de plaire à tout le monde.
Si vous êtes déjà en ligne, utilisez les outils d’analyse à votre disposition pour voir quels types de personnes adhèrent à votre message. Si ce n’est pas le cas, réalisez une étude de marché ou examinez vos principaux types de clients pour mieux les cerner. La création d’un profil de client idéal, qui définit l’âge, le sexe, la localisation, la langue, les centres d’intérêt et le pouvoir d’achat du client, est vraiment utile pour apprendre à connaître votre client idéal et vérifier que votre message trouvera un écho chez lui.
Vous pouvez toujours définir plusieurs types de clients idéaux pour différents produits ou services, ou qui utilisent vos produits ou services de différentes manières, afin d’adapter la publicité payante de manière appropriée. Cela améliorera votre conversion et votre retour sur investissement.
Décidez comment vous allez atteindre ces marchés cibles
Une fois que vous savez ce que vous essayez d’atteindre et avec qui vous communiquez, vous pouvez déterminer où ils “traînent” en ligne et comment ils utilisent l’internet. Un groupe démographique plus âgé peut encore être légèrement méfiant à l’égard de l’achat en ligne et fera ses recherches en ligne, mais voudra venir en magasin ou avoir un contact avec une personne réelle par téléphone ou par courrier électronique pour finaliser son achat.
Les consommateurs plus jeunes ont l’habitude d’acheter en ligne et sont heureux de tout faire dans un espace numérique, mais ils peuvent être plus exigeants quant aux fonctionnalités du site web, à l’adaptation du message qui leur est destiné et ils peuvent rechercher un support client en ligne très rapide et réactif.
Ces marchés cibles seront également présents sur différentes plateformes de médias sociaux et susceptibles de réagir différemment à un contenu particulier. Un groupe démographique plus âgé sera probablement sur Facebook et aimera cliquer sur les informations d’un site web, puis envoyer un e-mail pour demander plus d’informations.
Si nous parlons des acheteurs de la génération Millennials ou de la génération Z, ils veulent du contenu illustré et du contenu vidéo dynamique sur des plateformes telles qu’Instagram et TikTok. Ainsi, comprendre qui vous essayez d’atteindre influencera l’endroit où vous vous trouvez et le type de messages que vous produisez.
Créez un plan temporel
Une stratégie de marketing numérique est un excellent moyen de réfléchir et de s’assurer que votre approche est la bonne pour atteindre vos objectifs. Cependant, si vous n’y prenez pas garde, elle peut devenir théorique, ou languir sur votre bureau sans que rien ne se passe.
Pour remédier à ce problème, votre stratégie doit inclure un plan pratique assorti d’un calendrier, dans lequel vous indiquez ce que vous allez faire, quand et qui est responsable de cette tâche. Vous souhaitez disposer d’un calendrier d’actions sur une période donnée, avec des personnes nommées qui sont tenues responsables de la réalisation de ce que vous avez décidé de faire.
Par exemple, vous avez peut-être décidé de toucher une population plus jeune, ce qui implique de créer un compte TikTok, de créer du contenu vidéo et d’augmenter le nombre de vos abonnés et le niveau d’interaction sur Instagram.
Vous voulez définir qui va configurer le compte, qui va créer des vidéos, en quelle quantité et à quelle fréquence, et qui va les télécharger. Si un processus doit être mis en place ou si un fournisseur externe doit être engagé, définissez dans votre liste qui trouvera cette personne et quand elle devra être en place et créer du contenu.
Ce plan sera essentiel pour vous assurer que vous progressez.
Assurez-vous que votre site Web vous apporte des résultats
Enfin, vous devez vérifier que votre site Web fonctionne bien et qu’il s’articule avec les autres éléments de votre stratégie de marketing numérique. La conception de votre site Web doit être plus que jolie, elle doit être réactive, répondre aux attentes de vos clients et être facile à utiliser. Un bon site Web convertit les visiteurs en prospects et en clients.
Si vous ne voyez pas de clients arriver, vous devez vous demander pourquoi et discuter avec les développeurs de votre site Web pour savoir comment l’améliorer.
Une conception web de qualité fait toute la différence et nous pouvons travailler avec vous pour améliorer la conversion grâce à des pages de renvoi, un texte de qualité et des appels à l’action percutants. Découvrez comment une conception web de qualité peut vous aider à générer plus d’activité sur notre blog, ou contactez-nous pour discuter de ce que nous pouvons faire pour améliorer votre site web afin qu’il soit au centre de votre stratégie de marketing numérique.
Engagez-vous dans une stratégie de marketing numérique solide et faites appel à des experts en marketing numérique ayant d’excellents antécédents pour maximiser vos résultats.
Nous proposons une conception web de qualité dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, et nous aidons nos clients avec le PPC et la publicité en ligne pour générer des prospects, et créer un contenu de qualité pour vous aider à bien vous positionner dans les moteurs de recherche. Nous sommes impatients de vous aider à être performant en ligne.
QUELLE EST LA MEILLEURE STRATÉGIE SEO ?
Que vous commenciez tout juste à utiliser du contenu de référencement ou que vous cherchiez à améliorer les résultats de votre travail, il peut être difficile de savoir comment avancer. Le référencement devient de plus en plus important.
Considérez ceci : lorsque vous envisagez d’essayer un nouveau produit ou service, où allez-vous faire des recherches avant d’acheter ? Une enquête récente a demandé à plus de 1 000 personnes de répondre à cette question.
La méthode de recherche numéro un était la navigation sur les sites de commerce électronique, suivie par la recherche sur les moteurs de recherche en deuxième position. Cela montre l’importance d’optimiser votre site web pour que votre public puisse naviguer facilement et pour que vous puissiez apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Forts de ces connaissances, où allons-nous maintenant ? Si vous voulez réussir dans le marketing digital, rester à jour avec les stratégies de référencement est le meilleur moyen d’y parvenir.
Parlons donc de stratégie de contenu, de référencement et de la façon dont le référencement peut répondre à vos besoins.
Qu'est-ce que la stratégie de référencement ?
Une stratégie de référencement est la manière dont vous planifiez, créez et organisez le contenu de votre site Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Si elle est appliquée correctement, vous pouvez obtenir plus de pistes à partir des résultats de recherche organiques (c’est-à-dire les résultats qui apparaissent après les annonces payantes).
Par exemple, sur Google, vous pouvez déterminer si un résultat de recherche est payant ou organique en recherchant le petit texte “Ad” devant le résultat.
Résultats payants ou organiques
La fiabilité d’une bonne stratégie de référencement, c’est qu’elle garantit que vous écrivez un contenu que votre public a réellement envie de lire. Les moteurs de recherche sont conçus pour satisfaire leurs utilisateurs, et non les personnes qui rédigent le contenu.
Ainsi, en optimisant votre site Web pour qu’il réponde aux besoins de votre public, les algorithmes des moteurs de recherche orienteront les internautes vers vous en vous classant plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Comment commencer à élaborer une stratégie de référencement, ou à améliorer votre référencement actuel ? Nous avons trois méthodes qui sont essentielles à toute stratégie de référencement.
#Stratégie n 1 d'optimisation du site Web
Commençons par ce que vous avez probablement déjà : votre site Web. Une stratégie de référencement implique l’optimisation de votre site pour inclure des mots-clés et des recherches de référencement.
Il peut s’agir de légères modifications de l’organisation du site ou d’une refonte complète pour s’assurer qu’il tire le meilleur parti de ce que vous avez. Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous recommandons l’approche PBM (Pillar-Based Marketing).
Le PBM consiste à développer votre site Web pour répondre réellement aux besoins de votre public sur un sujet particulier.
Ce faisant, les moteurs de recherche vous reconnaîtront comme une autorité sur ce sujet et classeront votre site Web plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Les composantes essentielles de la GAP comprennent des pages Web de longue durée (appelées “pages piliers”), bien documentées et axées sur les mots clés. Elles couvrent des sujets généraux en profondeur et comptent au moins 3 000 mots.
La création de ce type de toile ou de nid sur votre propre site permet d’optimiser l’utilisation de vos mots-clés de référencement ; plutôt que de publier des blogs occasionnels avec des mots-clés dans le corps du texte, vous adoptez une approche plus globale.
#Stratégie n 2 de référencement par publication régulière de contenu
La fréquence de publication de votre blog a également un impact sur le trafic de référencement. À quelle fréquence dois-je mettre à jour un blog sur mon site web ? est une question que nous recevons fréquemment de la part de nos clients. En réalité, il est préférable de publier de 1 à 4 articles par semaine, même s’il n’existe pas de chiffre magique ou d’objectif précis pour ce nombre de messages.
Une publication régulière permet non seulement de maintenir votre contenu SEO à jour, mais aussi d’élargir votre lectorat et votre audience. Si les gens savent que votre site Web publie généralement du contenu pertinent, la probabilité qu’ils le marquent d’un signet et vérifient les mises à jour est nettement plus élevée.
Mais il est crucial de créer un calendrier éditorial afin de publier du contenu de manière régulière.
#Technique n 3 de création de liens pour le référencement
Le processus de création de liens est considéré comme la troisième tactique de référencement la plus importante. Une stratégie fréquente consiste à prendre contact avec d’autres sites Web qui produisent un contenu comparable au vôtre après avoir publié des articles écrits et à leur demander de créer un lien vers vos pages.
Vous pouvez y parvenir de plusieurs manières, notamment en faisant appel à une société de marketing numérique extérieure qui se chargera de ce travail pour vous, ou en demandant à une équipe interne de rechercher sur le web du contenu pertinent, de trouver des informations de contact, puis de faire des propositions.
Le fait que d’autres pages se connectent à votre site Web améliore votre position dans les recherches et augmente généralement le trafic, sans parler de votre perception d’autorité sur une certaine question, même si ces procédures peuvent être longues ou coûteuses.
La nécessité de bien préparer et optimiser sa stratégie digitale
L’optimisation de votre stratégie digitale est très importante. Lisez cet article !
Comment augmenter sa visibilité locale ?
Aujourd’hui, une seule statistique résume la nécessité de se positionner correctement sur les pages de résultats des moteurs de recherche : 87 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant de se rendre dans un magasin physique. Cela signifie que sans une stratégie de marketing digital bien élaborée, vous allez sans doute refuser beaucoup de clients. Et la première tâche dans ce domaine sera toujours d’augmenter la visibilité locale de ses points de vente.
L’amélioration de votre visibilité locale vous permettra de générer plus de trafic pour votre entreprise, ce qui augmentera considérablement ses revenus. Il est important de comprendre que les personnes qui sont invisibles sur Google et ses partenaires sont également invisibles physiquement. Un internaute se tournera naturellement vers la seconde option s’il a le choix entre une entreprise qu’il a vue dans la rue et une autre dont la présence est confirmée par Google, même si cette dernière est située plus loin de lui.
Google Business Profile
Assurez-vous que votre profil est complet et précis.
L’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour le référencement local est votre Google Business Profile. Un profil complet et précis est un énorme signal de classement local pour Google.
La clé pour tirer parti du Map Pack et de votre profil Google Business est de compléter votre profil. Lorsque vous remplissez votre profil, tout doit correspondre à vos informations commerciales et à votre site Web. N’ajoutez pas de mots clés au titre de l’entreprise. Utilisez le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et l’URL de votre site Web pour vous contacter. Ajoutez le logo de votre entreprise et quelques images de haute qualité.
Ajoutez la catégorie de votre entreprise et tous vos produits et services. Ces actions augmenteront vos chances d’être classé et d’être trouvé par de nouveaux clients.
Un N.A.P. précis sur tout votre site Web
N.A.P. signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Google parcourt votre site Web et vérifie que ces informations correspondent à votre profil Google Business. Le N.A.P. de votre entreprise permet de montrer que vous êtes une véritable entreprise locale.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’afficher votre N.A.P. C’est une bonne idée d’ajouter votre nom et votre numéro de téléphone dans l’en-tête de votre site. Nous suivons la meilleure pratique consistant à ajouter les informations dans le pied de page de toutes les pages.
Avis sur Google
Les avis sur votre Google Business Profile sont utiles à votre entreprise de plusieurs façons. Tout d’abord, les avis suscitent la confiance des clients potentiels. Le secret n’est pas d’avoir que des avis 5 étoiles ; prenez le bon et le mauvais.
Répondez aux avis négatifs et prenez le problème à bras le corps. Cela montrera aux clients qui font des recherches que vous vous souciez de vos clients.
Deuxièmement, Google adore les avis. La collecte de nombreux avis de qualité peut contribuer à envoyer des signaux de classement à Google. Prendre le temps de développer un système d’évaluation vous aidera à améliorer votre visibilité en ligne. Vous contribuerez également à instaurer un climat de confiance avec vos clients, ce qui favorise leur fidélité.
Encore une fois. Obtenez des avis. C'est important.
Processus de demande d'avis
L’un des meilleurs investissements que vous puissiez faire est de créer un système d’évaluation. Les évaluations ont une valeur immense pour votre entreprise. Votre système d’évaluation n’a pas besoin d’être complexe.
Faites en sorte qu’il soit facile pour les clients de vous laisser un avis. Considérez les avis négatifs comme des opportunités de développement. Soyez réactif et répondez à tous les avis.
Les avis peuvent également vous fournir des données qui vous aideront à créer du nouveau contenu. Vous pouvez découvrir des termes de recherche à longue traîne, des mots-clés et des questions auxquelles vous pouvez répondre.
Vous découvrirez les points douloureux auxquels vos clients sont confrontés. Cela vous aidera à mieux segmenter votre marketing et vos offres. Les avis sont un puissant outil de référencement et de vente.
Personne utilisant Google sur un ordinateur portable
Avis sur les annuaires locaux
Prenez parti des annuaires locaux. Il existe des avis contradictoires sur les avantages des annuaires. Concentrez-vous sur les annuaires qui proposent un système d’évaluation. Si la plateforme est spécifique à votre secteur, c’est encore mieux.
Google Business Profile, Yelp, Porch, Home Advisor et d’autres sont parfaits pour les évaluations. Faites valoir vos avis sur votre site web et sur les médias sociaux. Vous les avez mérités.
Des avis ajoutés à votre site web
Faites valoir vos avis. Votre développeur web ou votre société de marketing devrait pouvoir les ajouter à votre site. Faites en sorte qu’ils attirent l’attention des clients potentiels.
Les consommateurs recherchent la meilleure valeur et la meilleure qualité. Faire en sorte qu’ils trouvent facilement vos avis et la façon dont vous traitez les clients est excellent pour le retour sur investissement.
Une tactique que j’utilise consiste à trier les avis et à les associer à des domaines de service. Faites savoir à vos futurs clients que vous aidez leurs voisins. De nombreuses communautés sont très soudées et une recommandation d’un client local peut aller loin.
Trouvez des mots-clés locaux pour votre contenu
Trouvez vos mots-clés cibles
Les mots-clés permettent de trouver les questions que les gens utilisent sur Google et d’autres moteurs de recherche. Comprendre les termes de recherche et la manière dont ils posent leurs questions vous aidera à y répondre.
Vous aurez la possibilité d’écrire du contenu basé sur ces questions. Plus votre contenu apporte de la valeur aux chercheurs, plus vous êtes bien classé et plus, vous obtenez de conversions.
La recherche de mots-clés est un sujet complexe qui nécessite un article à part entière. Une façon simple de commencer à utiliser des mots-clés est de faire des recherches dans la Google Search Console.
Google Search Console fournit d’excellentes données et les termes de recherche utilisés pour trouver votre entreprise. Cliquez sur performance, puis sur requêtes pour trouver des idées de mots-clés. Filtrez les requêtes de marque et tout ce qui n’est pas pertinent.
Ajoutez des modificateurs locaux
Les entreprises locales devraient tirer parti de l’utilisation de modificateurs locaux avec des mots clés cibles. La mention de votre emplacement principal vous aidera à vous classer dans votre emplacement. La proximité est un autre facteur de classement.
Si vous êtes proche du chercheur et que vous utilisez des mots-clés locaux, vous serez également classé pour les recherches “près de chez moi”.
Si vous êtes une entreprise de services ou de livraison, les mots-clés locaux vous aident à cibler les endroits hors de portée de la carte Google.
Vous pouvez cibler des villes ou des régions en utilisant des mots-clés de localisation pour ces zones. Mais il y a des inconvénients à cela si vous abusez de la création de contenu.
Utilisez les pages locales
Les pages de service ciblant des lieux spécifiques doivent être divisées en deux types. Le premier type est celui des pages consacrées à une seule ville.
Elles ciblent des zones et dirigent les utilisateurs vers vos pages de service principales lorsqu’ils cliquent depuis Google. Il s’agit généralement de zones de marché plus petites.
Une analyse doit être effectuée pour déterminer si ces pages apportent de la valeur. Vous pourriez optimiser une page de localisation proche de la zone si la page ne vous apporte pas de trafic.
LES 9 TENDANCES E-COMMERCE EN 2023
Quels sont les thèmes moteurs du commerce électronique ? Comment le marché va-t-il évoluer et comment les entreprises vont-elles investir en 2023 ? Voici les tendances du commerce électronique pour 2023.
Quelles sont les nouvelles tendances technologiques pour le commerce électronique en 2023 ?
Après un premier semestre difficile en 2022, le commerce en ligne s’est récemment montré plus résilient. Il serait donc judicieux pour les entreprises de développer leurs stratégies de commerce électronique.
1. La réalité virtuelle, la réalité mixte et la réalité augmentée
À l’avenir, les acheteurs pourraient être en mesure d’évaluer virtuellement des produits en ligne grâce à la RA, la RV et la 3D. L’utilisation de la réalité augmentée est déjà répandue dans les magasins de meubles en ligne.
Alors que les CMS et les systèmes de vitrine fournissent souvent le front-end et le back-end sous la forme d’un ensemble unique et cohérent, le commerce en ligne sans tête adopte une approche différente.
Cette approche, qui a gagné en popularité dans le commerce électronique depuis 2020, sépare le front-end du back-end, ce qui permet aux entreprises de travailler sur l’interface utilisateur de leur boutique en ligne sans se soucier de la compatibilité fonctionnelle des changements avec le back-end.
2. Apprentissage automatique et intelligence artificielle (IA)
L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique pour personnaliser les expériences des clients représente une opportunité importante pour le commerce électronique. Les clients préfèrent une expérience d’achat personnalisée et adaptée à leurs besoins lorsqu’ils achètent en ligne.
3. La stratégie omnicanale
De nombreux propriétaires d’entreprises se sont vu interdire d’augmenter leurs canaux de distribution pendant l’emprisonnement. C’est la raison pour laquelle les ventes de commerce électronique sont montées en flèche ces dernières années. Toutefois, le volume d’affaires réalisé dans les magasins de briques et de mortier est encore nettement supérieur à celui réalisé en ligne.
Le client est placé au premier plan dans le commerce multicanal. En réalité, le client choisit aujourd’hui où, comment et quand il effectue ses achats.
Cela signifie que tous les canaux et points de contact par lesquels les entreprises communiquent avec leurs clients – tels que les boutiques en ligne, les places de marché, les plateformes de médias sociaux et les magasins physiques – sont connectés afin de permettre des changements transparents dans le processus d’information et d’achat.
4. Le commerce vocal et conversationnel est une nouvelle tendance pour 2023
Le commerce vocal fait référence à l’achat de biens par commande vocale, comme ceux effectués par Alexa ou Google. Le terme “commerce conversationnel” dans l’e-commerce va encore plus loin et inclut tous les échanges écrits entre le client et l’entreprise, comme ceux qui prennent la forme d’un chat dans une boutique en ligne.
Ces méthodes d’engagement du consommateur vont prendre de plus en plus d’importance dans le commerce électronique.
5. L'importance du commerce mobile est croissante pour les achats en ligne
L’optimisation des sites Web mobiles devrait devenir une pratique courante. Des études montrent que plus de 64 % de toutes les recherches sur Internet sont déjà effectuées via des appareils mobiles.
En outre, les éditeurs plaident en faveur d’un réseau 5G solide, car il permettra aux utilisateurs mobiles d’accéder à une variété de services.
6. L'utilisation des chatbots dans le commerce électronique
Les chatbots sont des programmes qui permettent aux utilisateurs de communiquer entre eux. Ils sont fréquemment utilisés sur les sites web, ainsi que dans les boutiques en ligne, pour faciliter un service client et une communication efficaces.
De plus, les chatbots sont devenus monnaie courante dans les moyennes entreprises françaises ; plus de 30 % des entreprises de commerce électronique utilisent déjà des chatbots.
7. Utiliser le big data pour une personnalisation encore plus précise
De grandes quantités de données clients issues d’Internet sont traitées par les entreprises de commerce électronique à l’ère du big data afin d’obtenir une personnalisation encore plus poussée. Cela permet de proposer plusieurs interfaces utilisateur en fonction du profil de l’utilisateur, et devrait connaître une croissance importante d’ici 2023.
8. Le commerce social dans le commerce électronique
Le nombre de clients qui souhaitent s’informer sur les produits et les acheter via les médias sociaux a considérablement augmenté, notamment chez les Millennials et les digital natives. Il est crucial de rendre vos produits disponibles sur les plateformes de médias sociaux
9. Le marché en ligne
Depuis longtemps, les marchés en ligne ne fonctionnent plus comme de simples lieux de commerce, mais aident de nombreux clients à prendre des décisions d’achat. La perception positive de la marque et les avis positifs des utilisateurs incitent ces derniers à effectuer des achats en ligne. Par conséquent, cette fantastique vitrine ne doit pas être négligée car elle ne fera qu’augmenter vos ventes.
ChatGPT, est-il une menace pour Google?
C’est incontestable, le ChatGPT d’OpenAI est devenu en quelques semaines la plus grande attraction publique d’intelligence artificielle. ChatGPT offre presque toutes les réponses dans toutes les formes, bien qu’elles soient parfois plus convaincantes que le fond. Les puissants algorithmes de cette IA sont impressionnants et déconcertants.
“Alerte rouge”chez Google, contre la concurrence de ChatGPT.
ChatGPT est un incroyable chatbot d’OpenAI qui répond constamment à tout le monde, fait peur à Google. La sortie de ChatGPT aurait dû inciter le géant de Mountain View à lancer une “alerte rouge” en interne. Les robots peuvent en fait être la première menace sérieuse pour les moteurs de recherche.
En plus des questions éthiques, il y a aussi des questions économiques. Et c’est le côté que Google voit du coin de l’œil. Surpris par l’efficacité et la popularité de l’IA, les dirigeants de l’entreprise ont lancé un “code rouge” dans leur moteur de recherche, selon le New York Times. Le PDG de Google, Sundar Pichai, aurait ordonné à plusieurs équipes d’intensifier leurs efforts sur la qualité des moteurs de recherche pour contrer les menaces potentielles de ChatGPT. Cependant, avant qu’OpenAI ne soit acquis et transformé en une entreprise commerciale, en particulier sous la direction d’Elon Musk, le développement de GPT AI pour alimenter les chatbots était en partie réalisé dans le laboratoire de Google.
ChatGPT est très impressionnant dans le sens où il peut être utilisé dans divers scénarios.
Il peut expliquer des concepts complexes de manière simple, générer des histoires, des slogans, des idées d’articles, des lieux à visiter et fournir de nombreuses informations que vous rechercheriez normalement sur Google. Si c’est génial, cette première version n’est pas infaillible. ChatGPT est doué pour inventer des citations et des concepts inexistants et faire des déclarations tout en paraissant crédible. Telles une IA génératrice d’images, elle a certains préjugés sociaux et peut générer du contenu toxique.
Mais l’IA a de quoi secouer le géant de la recherche, même si c’est encore limité pour le moment. Les avancées de l’IA ont été spectaculaires ces derniers mois, et le public en parle de plus en plus. À l’avenir, il sera plus rapide de poser une question à un bot que d’utiliser un moteur de recherche. Face à ChatGPT, Google se désintéresse.
Cependant, Google est partiellement caché derrière ChatGPT.
L’algorithme de ChatGPT ne fonctionne pas comme un moteur de recherche classique. ChatGPT essaie de comprendre les questions et les intentions de l’utilisateur écrites en langage naturel. Les systèmes de chat, ou conversations, permettent à l’IA d’enrichir la réflexion et de corriger les situations en cas d’incompréhension. C’est cette révolution qui fait peur à Google si elle est actuellement implémentée dans les outils de recherche. L’entreprise est devenue incontournable précisément parce qu’à cette époque, elle a également mis en œuvre une technologie qui a perturbé Internet et éliminé la plupart des autres moteurs de recherche.
Google souhaite développer une IA sécurisée et compatible avec les pubs.
Pour l’instant, cette IA n’a rien à voir avec les moteurs de recherche comme Google. Sa base de données est à usage interne uniquement et fonde ses réponses sur ce que ce qu’elle a ingurgité et ne vient pas tirer d’informations provenant du Web. Pour cette raison, l’IA peut mentir ou induire en erreur en revendiquant de fausses informations avec une rhétorique très convaincante. Pourtant, les bases sont là et ce type d’IA pourrait le couvrir.
C’est dommage pour Google, qui possède également son propre chatbot basé sur LaMDA, soit un modèle de langage pour les applications conversationnelles, comparable à ChatGTP. Au lieu d’exposer l’IA comme OpenAI, Google préfère les intégrer dans de vrais produits avant de les proposer.
Si la firme veut à long terme que l’IA pouvoir servir à utiliser les moteurs de recherche en toute sécurité, ils se heurtent par ailleurs à des incompatibilités scandaleuses. Aujourd’hui, 80% des revenus de Google proviennent de son réseau publicitaire généré par Google ADS. Cependant, l’IA d’un chatbot n’est pas du tout adapté pour diffuser ces publicités. Les équipes devront donc redoubler d’ingéniosité pour trouver des solutions pour éliminer les fauteurs de trouble comme ChatGPT et l’un de ses clones.
Et on se souvient aussi de la déception de Meta avec BlenderBot 3 l’été dernier. BlenderBot 3 est un chatbot qui peut organiser des discussions en recueillant des informations sur le Web et en facilitant les discussions. Moins de deux jours après son lancement, le chatbot a immédiatement commencé à faire des commentaires complotistes et antisémites. Enfin, pour s’assurer que l’IA réagit comme un humain, l’algorithme se comporte un peu comme ça, donnant du crédit aux impressions partagées à grande échelle.
Comment se préparer à Google Analytics 4?
L’expiration de Google Analytics Universal Analytics en juillet 2023 marque la fin d’une ère pour les analyses Web. Lorsque Google Analytics a été lancé en 2005, il était révolutionnaire pour les entreprises, les développeurs et les spécialistes du marketing.
Il est resté une pièce maîtresse de la boîte à outils de l’analyse Web pendant plus de 15 ans, résistant aux changements massifs de la technologie Web – et cette annonce a choqué de nombreux membres de la communauté de l’analyse.
Les 3 et 5 mai 2022, nous organisons une session approfondie intitulée “Planification de la transition vers Google Analytics 4 (GA 4)”, qui répondra à la multitude de questions auxquelles les spécialistes du marketing pourraient être confrontés pendant cette transition et à la meilleure façon de surmonter les difficultés.
Il serait facile de croire que la transition vers Google Analytics 4 sera un processus sans heurts. Cependant, la réalité est beaucoup plus compliquée pour de nombreux utilisateurs. GA4 capture les données d’une manière différente de Universal Analytics, de sorte que le balisage pour cette mise en œuvre est nouveau.
Les champs et les interfaces qui contiennent vos données sont également différents. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens de haut niveau pour commencer à vous préparer à la transition.
Mettez à jour votre structure de balisage
Toutes vos balises existantes devront être reconstruites pour prendre en charge les balises GA4, car elles capturent les données d’une nouvelle manière. Pour chaque événement existant dans Google Tag Manager, vous devez créer une balise supplémentaire liée au même déclencheur pour envoyer des données à GA4.
GA4 s’appuie également sur une structure dataLayer différente pour capturer les données de commerce électronique. Cela signifie que les utilisateurs devront soit reconstruire les Data Layers sur leurs sites, soit utiliser les variables JavaScript personnalisées de Google Tag Manager pour formater leurs données.
Mettez à jour vos rapports
La capture de données GA4 est basée sur la plateforme firebase, ce qui signifie qu’elle est optimisée pour la collecte de données à partir d’appareils et d’applications mobiles. Cela signifie également que les champs capturés dans les rapports sont plus personnalisables.
Cependant, ils ne sont pas alignés avec les champs existants capturés dans Universal Analytics. Les rapports qui sont actuellement alimentés par des connecteurs UA ou des flux de données devront être reconstruits en utilisant les données de GA4.
Heureusement, Google a préparé une liste d’équivalences entre les données GA4 et Universal Analytics.
Ce guide vous aidera à recréer des rapports, mais ce n’est pas une garantie que les données correspondent exactement à UA. Puisque vous devez reconstruire les rapports avec les sources de données GA4, vos données n’apparaîtront pas vous avez donc jusqu’à août 2022 pour mettre en œuvre GA4 si vous souhaitez des rapports historiques.
Si vous disposez d’un processus d’ETL et de stockage des données, vous pourriez être en mesure d’assembler les données GA4 avec les données historiques de l’UA pour obtenir une fenêtre de bouclage plus longue, mais la parité n’est pas garantie.
Comprendre la nouvelle fonctionnalité
La nouvelle plateforme GA4 est dépourvue de nombreuses fonctions essentielles auxquelles les utilisateurs actuels d’Universal Analytics se sont habitués. Des choses aussi simples que de permettre à l’utilisateur de contrôler des fonctionnalités telles que les groupements de canaux personnalisés et les filtres sont actuellement absentes de l’ensemble des outils d’administration.
Au lieu de cela, les utilisateurs doivent définir leurs filtres via des variables qui laissent à l’utilisateur final le soin de définir l’IP, le domaine et les autres ensembles de données correspondants dans leur gestionnaire de balises.
La définition de paramètres utm personnalisés pour les groupes de canaux est cruciale pour classer les campagnes provenant de plateformes extérieures.
GA4 ne permet pas non plus de mapper les dimensions personnalisées qui sont essentielles pour de nombreux utilisateurs, notamment les clients GA 360. De nombreux clients GA360 ont 50 dimensions personnalisées ou plus qu’ils utilisent pour des rapports avancés. L’expansion des personnalisations disponibles est l’une des raisons de l’excellence de
GA360, et leur absence dans GA4 rend la mise en œuvre beaucoup plus compliquée.
Google a prévu des dimensions personnalisées supplémentaires sur sa feuille de route, mais le fait qu’elles soient absentes au moment de l’annonce de la transition laisse place à l’erreur de l’utilisateur.
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