Le monde du référencement ne cesse d’évoluer et d’innover, et Avril 2023 ne fait pas exception. La veille SEO, SEA et SMA est plus que jamais une pratique essentielle pour rester compétitif et améliorer la visibilité en ligne de son entreprise.
En effet, les moteurs de recherche ne cessent de mettre à jour leurs algorithmes, les concurrents rivalisent pour se placer en tête des résultats de recherche, et les consommateurs continuent d’évoluer dans leurs habitudes de recherche en ligne.
Dans cet article, nous allons examiner les dernières tendances en matière de veille SEO, SEA et SMA pour Avril 2023. Restez à jour et ne laissez aucune friandise vous échapper !
Veille SEO : ce qu'il faut savoir
Étude 2023 : l’IA copywriting VS le copywriting humain
Depuis 2017, Thomas Leonetti, un spécialiste du référencement naturel, s’est penché sur une étude comparative visant à mesurer l’impact de l’Intelligence Artificielle et celui des humains sur le référencement des textes. Cette étude s’est intensifiée depuis 2021.
Résultats qualitatifs
Bien que les modèles de langage pré-entraînés se soient améliorés au fil des années, l’étude démontre clairement que le contenu rédigé par un humain expert en rédaction est de meilleure qualité que celui produit par une intelligence artificielle. Cependant, l’étude suggère que les outils de génération de contenu peuvent être utiles pour garantir une cohérence, même si le rédacteur perd un certain contrôle sur le processus de rédaction.
Résultats quantitatifs
Selon l’étude, le délai de positionnement est similaire pour les deux types de contenus, mais les textes générés par l’IA perdent rapidement leur positionnement dans la SERP, sortant souvent du top 10. Ce phénomène est causé par une sur-optimisation de ces textes, qui ne respectent pas les critères EAT de Google. En outre, certaines thématiques sont plus difficiles à aborder pour l’IA, ce qui se traduit par des variations de positionnement plus importantes. En revanche, les textes rédigés par l’Homme conservent leur positionnement dans le temps et sont donc plus fiables d’un point de vue SEO.
En conclusion de l’étude, il apparaît que l’IA, en particulier avec l’avènement de ChatGPT, peut aider les rédacteurs à gagner beaucoup de temps, à produire des volumes importants et à créer des sites rapidement et facilement. Cependant, elle ne peut pas remplacer l’expertise humaine pour maintenir une position de premier plan sur Google et rester dans le top 10 des résultats de recherche.
Magi : la prochaine innovation de Google en matière de moteur de recherche ?
Google a lancé plusieurs projets, y compris un moteur de recherche alimenté par l’Intelligence Artificielle nommé Magi.
Conscient des évolutions dans le domaine de la recherche en ligne, notamment l’émergence de Bing et de la technologie IA, Google a formé une équipe dédiée à la création de Magi, un moteur de recherche alimenté par l’IA capable d’apprendre des requêtes des utilisateurs, d’offrir une variété de fonctionnalités (comme l’achat de produits ou la recherche d’informations) et d’adopter une approche conversationnelle. Alors que l’arrivée de Magi se profile, restons attentifs, de nouvelles fonctionnalités pourraient également voir le jour sur le moteur de recherche actuel !
Les robots d'indexation de Google : une plongée dans l'univers de la recherche en ligne
Google a communiqué davantage d’informations sur ses robots d’indexation, en fournissant une liste, sous format JSON, des adresses IP utilisées par chaque type de crawler d’indexation.
Les robots d’exploration Web peuvent être divisés en trois types différents :
- Googlebot
Le robot Googlebot, qui respecte toujours les règles du fichier robots.txt, est le principal robot d’indexation de Google.
Liste d’adresses IP utilisées par Googlebot
- Les robots d’indexation spéciaux
Les robots d’indexation spéciaux, tels qu’AdsBot, ont des fonctions particulières et ne suivent pas toujours les règles définies dans le fichier robots.txt.
- Les robots d’indexation déclenchés par l’utilisateur
Les robots d’indexation déclenchés par l’utilisateur, tels que Google Site Verifier, sont activés à la demande de l’utilisateur afin de rechercher une page spécifique.
Veille SEA : ce qu'il faut savoir
Lancement de la version 2.3 de Google Ads Editor
La nouvelle version 2.3 de Google Ads Editor a été déployée, incluant de nouvelles fonctionnalités et une gestion améliorée :
- Amélioration de la gestion des images, des localisations et des assets business
- Activation ou désactivation de l’automatisation des ressources textuelles pour les campagnes Performance Max
- Mise en place d’alertes pour identifier les problèmes pouvant entraver la diffusion des annonces
Dans la version 2.3 de Google Ads Editor, certaines fonctionnalités ont été retirées, telles que la prise en charge de l’ajustement des enchères pour le contenu supérieur et l’affichage de recommandations pour la création d’annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche.
Annonces de flux de produits Discovery : disponible sur Google Ads Editor
Google Ads Editor est maintenant complètement compatible avec les campagnes Discovery incluant le flux de produits de Google Merchant Center !
Il est désormais possible d’inclure les produits des annonces Discovery lors de l’ajout des groupes de produits aux campagnes. La plateforme permet de créer, gérer et générer des rapports sur les annonces de flux de produits en toute simplicité.
